Цена. Экономические функции цены и особенности ценообразования в туризме

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны. Общая характеристика ценовой политики туристической компании 2. Особенности ценообразования в туризме 3. Цели фирмы как основа для формирования ценовой политики 5. Ценовые стратегии Литература 1. Общая характеристика ценовой политики туристической компании Ценовая политика в сфере туристического бизнеса является одним из ключевых элементов общей системы ценообразования и представляет собой деятельность организации, направленную на достижение собственных целей и защиту интересов. Иначе говоря, цена - это количество денег, уплачиваемых за услугу, в данном случае, за предоставление отдыха на каком-либо курорте, пляже и т. Здесь очень важно понимание цены.

Ценообразование на предприятиях социально-культурного сервиса и туризма

От того, насколько грамотно и продуманно построено ценообразование, а, следовательно, насколько продумана ценовая политика фирмы, зависят ее коммерческие результаты. Суть ценообразования состоит в том, чтобы определить, какие цены необходимо установить на товары и услуги, чтобы завладеть частью рынка, обеспечить конкурентоспособность данного товара по ценовым показателям и определить объем прибыли.

Актуальность выбранной темы заключается в том, что в современных условиях существующей жесткой конкуренции главная задача деятельности туристического предприятия - завоевание и сохранение предпочтительной доли рынка, а также удержание превосходства над конкурентами в выбранном сегменте. Для работающих на рынке производителей независимо от форм организации собственности вопрос о цене товара или услуги имеет огромное значение. Цена находится в тесной связи со многими определяющими маркетинга.

От нее зависит рентабельность фирмы, финансовая стабильность и жизнеспособность.

Стратегии установления цены на туристский продукт 19 конкуренции на данном туристском рынке и анализ ценовой политики конкурентов. .. должна остаться с целью компенсации бизнес-риска после уплаты обязательств.

От изначальной цены товара зависит уровень прибыли с продаж, первое восприятие продукта целевой аудиторией, возможности по увеличению прибыли в долгосрочном периоде, а также общая конкурентоспособность продукта. Если первоначальная цена будет установлена неправильно, то даже хороший товар может потерпеть неудачу. В статье мы расскажем о двух противоположных ценовых стратегий подходов к установлению цены на новый продукт: Каждя из стратегий ценообразования имеет свои преимущества и недостатки.

В какой ситуации выгоднее использовать каждую из названных стратегий ценовой конкуренции читайте в нашем материале. Завышенная цена необходима для получения сверх-прибыли, которая в короткий срок окупает инвестиции, затраченные на разработку, производство и выведение на рынок товара.

Ценовая политика представляет собой механизм принятия решений о поведении туристской организации на рынке в области ценообразования, исходя из целей и задач предпринимательской деятельности, внутрифирменных установок, уровня издержек производства и других факторов. Процесс разработки ценовой политики предприятия проходит несколько этапов.

Определение целей, которых стремится достичь туристская организация с помощью выпуска конкретной услуги.

Определение ценовой стратегии предприятия. Ценовая стратегия — это выбор возможной динамики изменения исходной цены туристского продукта в.

Ценовые стратегии в сфере туризма. Цена в комплексе маркетинга туристского предприятия. Цена является важнейшим элементом комплекса маркетинга. Предприятия стремятся не поддаваться стихии рынка, а пытаются сами сформировать выгодные и им, и потребителям цены. Ответ мы попытаемся дать в данной главе. Она служит средством установления определенных отношений между фирмой и клиентами и помогает созданию о ней определенного представления, которое может оказать сильное влияние на ее последующее развитие.

И, наконец, цена является сильнейшим оружием в борьбе с конкурентами на рынке. В условиях рынка ценообразование подвергается воздействию многих факторов. А поэтому, естественно, базируется не только на рекомендациях маркетинга. Но выбор стратегии ценообразования, подхода к определению цены на новые туристские продукты, регулирование цен на уже имеющиеся является составной частью маркетинга туристского предприятия. К сожалению, практика свидетельствует, что ценовые стратегии, разрабатываемые туристскими предприятиями, часто слабо увязываются с общей стратегией маркетинга.

Ценообразование в туризме

Степень новизны туристского продукта играет в ценообразовании заметную роль, поскольку методология определения цен на новые турпродукты является наиболее сложной проблемой. У новых турпродуктов менее четкие границы сравнения и сопоставления их с другими аналогичными туристскими продуктами, в ряде случаев это вообще невозможно из-за отсутствия аналогов. Достаточно сложно определить и спрогнозировать объемы продаж новых турпродуктов. Отсутствие или неполная информация о рынке нового туристского продукта, тенденциях его развития, гарантиях того, что потенциальные клиенты вообще существуют, создает высокую степень неуверенности у турфирмы.

Для успешного продвижения нового туристского продукта может быть использовано несколько ценовых стратегий. Стратегия"снятия сливок" высоких цен предполагает первоначально высокий уровень продажных цен на новые туристские продукты, это возможно в условиях отсутствия конкуренции и предложения абсолютно новых туристских услуг.

Определение ценовой стратегии зависит от того, на какой продукт Отсутствие или неполная информация о рынке нового туристского продукта, .

Установление цен на туристский продукт. Ценовая структура туристского продукта. Факторы и методы ценообразования в деятельности туроператоров. Особенности ценообразования в туризме. Ценообразование в туристской деятельности План: Ценообразование является одним из важнейших факторов маркетинга компании наряду с внедрением новой продукции, сегментацией рынка, издержками сбыта.

Анализ ценовой политики предприятия туризма (на примере ООО"Надежда тур")

Некоторые тезисы из работы по теме Формирование ценовой стратегии предприятия туризма и гостеприимства. Введение Целью данной работы является рассмотрение вопросов формирования ценовой стратегии предприятий гостиничного комплекса и туризма. Цена является одним из главных элементов маркетинговой политики туристского предприятия на рынке, а выбор ценовой стратегии составляет содержание концепции компании в определении цен на свою продукцию.

Этим определяется планирование выручки и прибыли компании от продажи товаров. Предприятию, работающему в рыночных условиях, прежде всего, необходимо выработать стратегию и принципы определения цен, руководствуясь которыми оно может эффективно решать стоящие перед ним задачи. Ценовая политика предприятия является важнейшим элементом комплекса маркетинга.

Однако разработку ценовой стратегии следует тесно увязывать с единой В туристском бизнесе цена выполняет роль индикатора качества услуг.

Некоторые турфирмы применяют ценовые стратегии в сочетании различных их видов, в зависимости от конкретной ситуации на рынке и общих маркетинговых стратегических задач очень важно, формулируя стратегию цен, увязать ее с остальными элементами коммерческой политики турфирмы. Достижение стратегических и оперативных целей во многом зависит от того, проводит ли турфирма четкую ценовую политику. Другими словами, владеет ли она искусством реагирования на изменения рыночной среды посредством изменения цены на свои турпродукты.

Все договоренности с организациями закреплены контрактом. Среди существенных условий контракта: Второй состТретий элемент турпакета - трансфер. Он предусматривается встречающей стороной при встречах и проводах в аэропорту, на железнодорожном вокзале. Стоимость трансфера зависит от расстояния и классности вида транспорта. Четвертый элемент турпакета - экскурсионные программы. Они могут включаться в турпакет в полном объеме, частично или вообще не включаться.

Обязательное наличие договоров и условий, оговоренных в них, являются основанием для включения в цену соответствующих позиций. Затраты, включаемые в себестоимость туристского продукта, рассчитываются по нормам, определяемым в установленном порядке и утверждаемым руководителем предприятия.

ЦЕНОВЫЕ СТРАТЕГИИ ТУРИСТСКОГО ПРЕДПРИЯТИЯ

Обусловлено это особенностями данного бизнеса, а именно: Правильность формирования цены - это верное определение прямых и накладных ее элементов. Очень важно назначить цену туристского продукта таким образом, чтобы она не оказалась слишком высокой или слишком низкой, поэтому многие туристские фирмы волнуют вопросы ценообразования. Вопрос ценообразования нужно рассматривать на основании взаимоотношений, которые складываются между туроператором и турагентом.

Согласно Федеральному закону от ФЗ"Об основах туристской деятельности в Российской Федерации" далее - Закон ФЗ туроператорская деятельность - это деятельность по формированию, продвижению и реализации туристского продукта, осуществляемая юридическим лицом, а турагентская деятельность - это деятельность по продвижению и реализации туристского продукта, осуществляемая юридическим лицом или индивидуальным предпринимателем.

Кафедра туризма и гостинично-ресторанного бизнеса Она вытекает из стратегии сбыта туристского продукта и может . Ценовые стратегии.

От того, насколько грамотно и продуманно построено ценообразование, а, следовательно, насколько продумана ценовая политика фирмы, зависят ее коммерческие результаты. Суть ценообразования состоит в том, чтобы определить, какие цены необходимо установить на товары и услуги, чтобы завладеть частью рынка, обеспечить конкурентоспособность данного товара по ценовым показателям и определить объем прибыли.

Актуальность выбранной темы заключается в том, что в современных условиях существующей жесткой конкуренции главная задача деятельности туристического предприятия - завоевание и сохранение предпочтительной доли рынка, а также удержание превосходства над конкурентами в выбранном сегменте. Для работающих на рынке производителей независимо от форм организации собственности вопрос о цене товара или услуги имеет огромное значение.

Цена находится в тесной связи со многими определяющими маркетинга. От нее зависит рентабельность фирмы, финансовая стабильность и жизнеспособность. Проводя определенную ценовую политику, фирма активно воздействует как на объем продаж, так и на размер получаемой прибыли. На размер цены оказывают влияние внешние факторы сектор потребителей, рыночная среда, уровень конкуренции, поставщики и посредники, экономическая ситуация в стране регионе , государственное регулирование цен и внутренние факторы цели фирмы, стратегия маркетинговой политики, политика ценообразования.

Дашков и Ко, Общими целями любой коммерческой организации, влияющими на ценообразование, являются: Правильная методика определения цены, осуществление разумной ценовой политики, выбор обоснованной ценовой стратегии являются важными составляющими успешной деятельности любого предприятия в условиях рынка. Целью курсовой работы является изучение формирования ценовой политики туристического предприятия.

В соответствии с целью, задачами курсовой работы являются: Предметом исследования является ценовая политика туристического предприятия.

Ценовые стратегии